新日電動車

電動車行業

新日電動車火影系列新品上市包裝推廣

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新日電動車主要從事電動車及關鍵零部件的研發、生產與銷售的大型民營股份制上市公司,目前已擁有無錫、天津、湖北、廣東等多個生產基地,產品遠銷歐美和東南亞市場,出口全球70多個國家和地區。2008年新日電動車憑借優秀的綜合實力,成為第二十九屆奧運會官方指定用電動車,2017年4月27日,登陸上海主板A股上市,成為電動自行車行業首家登陸主板上市的公司。

 

項目背景

人口紅利即將消失,市場的規模也逐步趨于飽和。各行各業都渴求新的用戶加入,這樣才能穩定持續的發展,這就要求了一些品牌或者行業去深度挖掘消費者需求,因此即將步入成年的00后們備受關注。在7月下旬新日全新研發的高質感跨界潮酷電動車“火影”就是新日針對00后年輕群體的一次成功的嘗試。

 

服務內容

新品推廣:對本年度主推車型——火影,進行上市全案推廣營銷策劃

品牌梳理:市場洞察,品牌定位,品牌核心價值提煉等

品牌設計:KV和賣點海報設計、VI設計、詳情頁設計、DM單頁設計、終端設計等

品牌營銷:事件營銷策劃、全網營銷、社群營銷等

品牌傳播:媒體公關策略、官方軟文宣傳等

 


 

一 、品牌梳理

 

1.市場洞察:隨著社會的發展,人均生活水平顯著提高,00后生來便擁眾多的智能設備與更靈活的資金,同時受家長行為和媒體的影響,太多方式可以讓他們接觸到各個領域的新鮮訊息,00后自身的生活方式和喜好呈現“早熟”特征,傾向于用不同的人格表達自己,從小懂得如何塑造更加討人喜歡的形象。62%的00后表“對感興趣的領域會投很多時間和錢”。

 

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據騰訊大數據顯示,00后在漫畫類APP的使用頻率甚至超過了學習類,大部分00后都高度沉浸漫畫世界,在二次元中映射了自己對于未來世界的想象。

 

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2. 品牌定位:新日火影系列的使用人群定位為00后,它們無懼規則,創新至上,喜歡炫酷潮流的東西,同時對二次元非常的感興趣,它們會選擇將實用性和外形渾然一體地結合,追求逼格與實用的雙重體驗,喜歡有差異化的東西,更喜歡過與眾不同的生活。

 

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新日的火影系列電動車不管是在外形和內含上來講都與00后這種熱血精神不謀而合。

 

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3. 品牌核心價值提煉:(1)從外形來看,狂野拉風   (2)從造型來看,獨特炫酷從功能來看,實用便捷   (3)從配置來看,運動性能極強   (4)從個性化來看,黑科技滿滿

總結出的三大賣點和5個差異化賣點

 

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二 、品牌設計(其他品牌設計涉及保密協議暫不開放,請諒解)

 

1. 卡布奇主KV

 

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2. Banner效果圖

 

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三 、品牌營銷

 

1. 全網營銷策略:朋友圈廣告,以KV及賣點海報圖文為主,經銷商可自行轉發。

 

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微信圖文話題,從00后關注的話題切入,進一步闡釋火影的吸引力微信圖文。

 

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四 、品牌傳播

 

1. 媒體公關策略:采用正規新聞的體裁,合理利用行業關鍵詞,針對新日品牌和火影電動車的目標群體進行新聞宣傳,給品牌帶來大量高質量、高權重的外鏈,可顯著提高企業網站在搜索引擎(百度、谷歌)上的排名。

2. 官方軟文宣傳策略:軟文發稿會給用戶帶去良好的閱讀體驗,叫用戶在讀軟文時忘了廣告的存在,全身心地投入這種享受里,因此更易獲得用戶的喜愛,獲得良好的口碑。

 

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